Jak działa pozycjonowanie – każda firma, która chce się rozwijać, ma obecnie stronę internetową. Świat się zmienia i nie można stać w miejscu. Internet jest tak wszechobecny w naszym życiu, że każdy biznes jest od niego w jakiś sposób zależny. Nawet jeśli nie robimy zakupów w sklepach internetowych, to z pewnością wielu informacji szukamy w sieci. Dostawcy wszelkiego rodzaju usług chcą dotrzeć do tych osób i zaoferować im usługi lub towary. Coraz częściej pomaga się im w pozycjonowaniu strony, czyli profesjonalnej pomocy w osiąganiu jak najlepszych wyników w swojej dziedzinie działalności.
Aby wyjaśnić naturę problemu, należy najpierw wiedzieć, że większość naszych potencjalnych klientów korzysta z wyszukiwarki Google, która podpowiada użytkownikom, w których witrynach szukać informacji na określony temat. Tak to w zasadzie działa i większość osób o tym wie, ale niewiele osób wie, co wpływa na widoczność danej strony w Google. W końcu setki lub tysiące wyników często pasują do jednego wyszukiwanego hasła wprowadzonego w polu wyszukiwania. Poszukiwacze informacji nie czytają ich wszystkich. Najprawdopodobniej kliknie w link widoczny na pierwszej stronie wyników, a czasem obejrzy kilka kolejnych stron. Kolejność wyświetlania stron nie jest przypadkowa.
Co więcej – możesz wpłynąć na widoczność swojej strony i jej pozycję w rankingach Google. Jak to zrobić? Właśnie do tego służy technologia lokalizacji w sieci. Jak sama nazwa wskazuje, działania te poprawiają pozycję danej strony w wynikach wyszukiwania. Innymi słowy, ze względu na pozycjonowanie, mechanizm wyszukiwarki chętniej wybierze tę stronę niż inną, aby wyświetlić ją potrzebującemu użytkownikowi.
Strony, które znajdują się na pierwszej stronie Google, odwiedzane są wielokrotnie częściej niż te, które są pomijane. Powszechnie wiadomo, że liczba wejść na stronę internetową przekłada się bezpośrednio na korzystanie z oferowanych przez nią produktów i usług. Coraz więcej przedsiębiorców zdaje sobie sprawę ze znaczenia pozycjonowania. Chcą poszerzyć swoją bazę klientów, a także chcą utrzymać zainteresowanie obecnych klientów. Nie wiedzą jednak, co robić, dlatego potrzebują profesjonalnej pomocy. Sami korzystają z wyszukiwarki Google, aby znaleźć osoby, które mogą rozwiązać ich problemy.
Na szczęście na rynku wciąż pojawiają się nowe firmy, które potrafią sprostać tym rosnącym wymaganiom i zapewnić profesjonalne pozycjonowanie stron internetowych. Oddanie witryny w ręce profesjonalistów to najlepszy sposób na rozwój firmy (przynajmniej pod względem popularności witryny, ale to już połowa sukcesu). Ci, którzy zajmują się widocznością strony w Google rozumieją mechanikę tej wyszukiwarki i potrafią trafić w gust przy pomocy odpowiednio dobranych treści. Tak naprawdę cały sekret udanego targetowania tkwi w tekście, który umieszczasz na danej stronie.
Roboty wyszukiwarek monitorują zawartość strony, aby znaleźć treść, która najlepiej pasuje do zapytania internauty. Zwracają uwagę na poszczególne słowa i frazy i na tej podstawie podejmują decyzję o przydatności danej strony w danej sytuacji. Działają na zasadach sztucznej inteligencji, kierują się zimną kalkulacją i logiką. Wydaje się, że jest to najbardziej obiektywny sposób wyszukiwania treści. Być może jest to hipotetyczne, ale odpowiednia mieszanka treści strony może sprawić, że boty będą preferować naszą stronę zamiast innej, nawet jeśli na pierwszy rzut oka nie wyglądają inaczej. SEO polega na wykorzystaniu ludzkiej inteligencji do przechytrzenia sztucznej inteligencji i obrócenia jej na naszą korzyść.
Całość jest dość skomplikowana, ale najważniejsze jest zlokalizowanie treści tekstowej strony tak, aby zawierała poprawną frazę. Te, które znamy, będą często wpisywane w Google przez naszych potencjalnych klientów. Nie zawsze są to kompletne frazy, czasem są to skróty myślowe, które mają niewiele wspólnego z poprawnym konstruowaniem zdań. Jednak profesjonaliści zajmujący się pozycjonowaniem doskonale wiedzą, jak wpleść je w tekst, aby wszystko wyglądało ładnie i naturalnie. Inżynierowie Google dążą do obiektywizmu, dlatego stale ulepszają te mechanizmy, by nie wpaść w prymitywne sztuczki.
Dlatego dzisiaj Google skanuje treści nie tylko pod kątem słów kluczowych, ale także jakości językowej tekstu, by nie faworyzować stron wypełnionych treściami niskiej jakości, składającymi się niemal wyłącznie ze słów i fraz z wyszukiwarki. Ale i na to są sposoby, ponieważ nowoczesne pozycjonowanie stron zawsze uwzględnia aktualne mechanizmy rządzące wyszukiwarkami. Prawdziwy profesjonalista wypełni stronę treścią idealnie wpasowującą się w zachciankę Google bota, a ponadto wysokiej jakości treści poprawią pozycję strony w rankingach, o które walczą wszystkie nowoczesne firmy.
